Métodos Estatísticos Multivariados Aplicados ao Marketing e Comportamento do Consumidor

Prof. Dr. Luiz W Tavares lwt@usp.br

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Este artigo explora a crescente importância e aplicação de métodos estatísticos multivariados no campo do marketing e comportamento do consumidor, especialmente no contexto da ascensão da Inteligência Artificial (IA). Analisamos como a IA, impulsionada por técnicas avançadas de análise de dados, utiliza abordagens multivariadas para extrair insights acionáveis de grandes volumes de dados, otimizar estratégias de marketing e prever o comportamento do consumidor. Serão discutidas as contribuições de diversos estudos que, embora nem sempre explicitamente focados em estatística multivariada, demonstram a dependência intrínseca da IA nessas metodologias para alcançar seus objetivos no marketing.

Palavras chaves: Métodos Estatísticos Multivariados, Marketing, Comportamento do Consumidor, Inteligência Artificial